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[轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

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randysync

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發表於 2004-7-9 10:20 |只看該作者 |倒序瀏覽

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衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

編譯 / 盧永山

有時候，某個構想因為簡單明瞭和執行完美，讓整個電影界不得不發出讚嘆之聲。
2002年11月，33歲的紐約影人史普拉克（Morgan Spurlock）就想出了如此的概念。

史普拉克曾擔任新力電子公司的發言人，寫過得獎劇本，並為美國有線電視運動頻道擔任沙灘排球球評。2002年11月，他在父母家看到2名青少年控告麥當勞導致他們發胖的新聞，他回憶說：「當時我正在大啃感恩節火雞，看到這則新聞時，心靈深深受到衝擊。」

史普拉克的偉大構想是，整整１個月他只吃麥當勞，而不吃別的食物。另外，他還訂出3條實驗規則：只要店員問「Do you want Super Size？」他就得接受；Menu上的每種食物至少要吃1次；他只能吃櫃台點的食物。在食用這份新食譜後，史普拉克將拍攝自己健康狀態，如果沒有意外的話，這支紀錄片將證明2名青少年所指控的，速食可能會嚴重損害你的健康。

史普拉克說：「我立刻打電話給攝影師安布洛奇（Scott Ambrozy），告訴他這個構想，他笑著說：『這是個很糟的主意。』在回紐約時，我們已經準備前製作業。」

結果史普拉克拍出了98分鐘的紀錄片《超碼的我》（Super Size Me），顯示他由食用麥當勞食譜前的身體健康、身心愉悅和性生活圓滿，到食用後的健康狀況極糟、精神萎靡和性無能。

《超碼的我》在今年的日舞影展首次播映，為史普拉克贏得最佳紀錄片導演獎，並引發了訴訟大戰。該片版權據媒體報導以2百萬美元賣出，在美國前2個月的票房超過5百萬美元，排名第10名。麥當勞的客戶顯然愛死了這部紀錄片，掃瞄電影相關的聊天室和網站，我們可以看到一些極盡誇張的評論之辭：機智、令人震驚、巧妙、顛覆、粗糙、刻薄、炫。

《超碼的我》無疑是麥當勞的惡夢，是繼麥克摩爾的「羅傑與我」（Roger and Me）之後，對美國企業行為的最嚴厲批評。然而，史普拉克與麥克摩爾的不同之處在於，《超碼的我》產生了實際的衝擊。通用汽車從未在密西根州佛林特市重開工廠，而麥當勞必須全力以赴面對這支僅費6萬5千美元拍攝的獨立製片。

暢銷書《速食共和國》（Fast Food Nation）作者西洛瑟（Eric Schlosser），描繪麥當勞是世上「最卑鄙和最愛打官司」的企業。西洛瑟談到《超碼的我》時表示：「這是一部偉大的影片，史普拉克給予麥當勞迎頭痛擊，這種勇敢應獲得讚揚。」

就像其他寫過麥當勞訴訟策略的作家，西洛瑟認為《超碼的我》免不了會遭到麥當勞控告，這種想法不足為奇。不過，目前為止，麥當勞並未提出控訴，僅僅發佈了一份怒氣沖沖的聲明稿，指稱這部紀錄片「對今日注重營養和平衡的生活方式，無助於形成重要的對話。」

聲明稿宣稱：「我們的消費者很聰明，他們知道何者最有益於自己和家人，……這部紀錄片是有關一個個人的決定，他每天不負責任地食用超過5千卡洛里的熱量，高出成人建議攝取量2倍，而且刻意限制體能活動……，麥當勞正與真正的營養和健康專家合作，包括科學家、政府領袖和教育人士。史普拉克想進行全國對話已為時太晚，藉著驚嚇而非告知的方式，他已錯失了解決此一問題的機會。」

西洛瑟相信，麥當勞是經過精心計算後，才放棄控告史普拉克的決定。他說：「顯然麥當勞認為，控告史普拉克，只會增加該片的知名度。但迄今為止，我不認為這部紀錄片有任何誹謗的情事，史普拉克並非進行科學實驗，他只是想提出有關速食的觀點。」

史普拉克堅稱，這部紀錄片無意直接攻擊麥當勞。他在日舞影展上說：「這部紀錄片是對美國飲食文化的抨擊，我之所以選擇麥當勞，是因為他們是全國最大的速食企業，在我看來，他們可以輕易地帶動改變。倘若他們帶動改變，人人都會跟進。」

令史普拉克料想不到的是，日舞影展6週後，麥當勞就宣佈將取消出售食譜上的「超級特餐」。該公司發言人瑞克（Walt Ricker）說：「『超碼的我』與這項決定無關，超級特餐是在2003年推出的，但2003年底銷售紀錄出爐後，公司才做出取消出售的決定。」

[ Last edited by randysync on 2004-7-9 at 10:21 ]

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moxamax

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發表於 2004-7-10 14:39 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

台灣的電影院幾時會放這種美式紀錄片了？

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kwei

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	開心 2011-4-5 09:16

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發表於 2004-7-10 15:03 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

這可真是一大衝擊呀
想到我每次去美國出差
幾乎每天都是去吃麥當勞
美國麥當勞的薯條比台灣或香港做的真的多了一種香味

下個月要去以色列出差
不知道以色列有沒有麥當勞
來查查去

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TotalEclipse

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發表於 2004-7-10 15:39 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

Originally posted by kwei at 2004-7-10 03:03 PM:
美國麥當勞的薯條比台灣或香港做的真的多了一種香味

Fast Food Nation 裡面有提到，
(印象中)麥當勞在'90年代初期，
都用動物性脂肪在炸薯條。
後來被批漏出來，
引發素食者抗議，
麥當勞才研發新的薯條代替。
但是新的薯條好像是採用特殊的馬鈴薯做的.....細節不太記得了。

不滿族，[url]http://www.bumanzu.net[/url] It seems that some fine things are laid out on your table,
but you only want the ones you can't get...

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DogHuang

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6^#

發表於 2004-7-10 15:58 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

我還覺得亞洲麥當勞比美國好吃勒，美國的像是給豬吃的很粗糙哩

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poky

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發表於 2004-7-10 16:03 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

Originally posted by DogHuang at 2004-7-10 03:58 PM:
我還覺得亞洲麥當勞比美國好吃勒，美國的像是給豬吃的很粗糙哩

剛剛晚餐才剛去麥當勞吃2.99的Hot Spicy McChicken...B)
在美國麥當勞的充其量就像是在台灣吃一碗二十五的陽春麵一樣
跟其它的比，隨便吃最少就要五塊以上了
質量當然是不能比的

能解決的事，不必去擔心；不能解決的事，擔心也沒用

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spencer_ko 該用戶已被刪除

8^#

發表於 2004-7-10 16:32 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

北美的麥當勞不是都有提供新菜單 "LIGHTER CHOICE"了嘛?

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小酒蟲

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發表於 2004-7-10 16:47 |只看該作者

Re: [轉貼]衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》

Originally posted by kwei at 2004-7-10 00:03:
想到我每次去美國出差
幾乎每天都是去吃麥當勞
美國麥當勞的薯條比台灣或香港做的真的多了一種香味

美國麥當勞的薯條？
要在美國吃薯條該去吃 In-N-Out 才對吧。

[1996] 神寶 Palmax PD-95T [2000] Palm IIIx [2001] SONY S300, HandEra330 [2002] Diamond Mako, CASIO G-FORT, JVC MP-C102, SONY SL10, SHARP SL-5500 [2003] SHARP SL-C700, SONY NZ90/NX60, NEC Sigmarion III, SONY NX73V/U [2004] SONY NX73V/E, SHARP SL-6000L, Handspring treo 600 [2005] SE P900i, Tapwave Zodiac 2 [2006] Garmin iQue 3600, Palm Treo 650/680 [2007] Nokia 9300i/E61 [2008] Nokia E70/E90 [2010]

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